在合資品牌面前，中國品牌弱如一株草，在風(fēng)雨中搖擺不定。誰也不會想到，在風(fēng)雨中，它們不僅頑強地生長著，還悄悄出現(xiàn)了小嫩芽，就像歐拉汽車一樣。在剛剛過去的12月，歐拉品牌銷量達20，926輛，創(chuàng)歷史新高。其中歐拉好貓銷量10685輛，上市一年內(nèi)單月破萬，拿下10萬元以上的A0 BEV市場銷量冠軍，確實不容易。

突破市場壁壘綻放國貨之光

這幾年，雖然中國的汽車工業(yè)進步很快，但還是有人覺得外國的月亮比中國的圓。歐拉好貓所在的A0級小型車市場也長期被飛度、芷玄、POLO等合資車把持。面對層層封鎖，中國A0級小型車要想脫穎而出，需要從內(nèi)到外不斷突破各種傳統(tǒng)和束縛。新能源汽車的日益普及和市場的逐步擴大，不僅引發(fā)了國內(nèi)汽車行業(yè)的深刻變革，也讓歐拉好貓實現(xiàn)了“雙”的市場突破。

定位于“新一代智美跑”的歐拉好貓，基于長城汽車檸檬平臺架構(gòu)打造，不僅承載了歐拉品牌的上升趨勢，更肩負著打破中國品牌小型車“天花板”的重任。歐拉好貓自2020年11月上市以來，不僅在A0級小型車市場站穩(wěn)了腳跟，銷量也超過了眾多合資車，成為行業(yè)的“秀擋”。從價格上看，歐拉好貓也打破了中國品牌A0小型車的價格天花板，引領(lǐng)歐拉品牌成功實現(xiàn)品牌向上。

歐拉好貓作為突破合資封鎖的中堅力量，不僅顯著縮小了中國品牌與合資品牌的差距，還加速了A0級小型車市場進入“新能源戰(zhàn)場”，從而實現(xiàn)了對合資車的降維打擊。在“一卡難求”的一線城市，歐拉好貓突破了限行政策的限制，路權(quán)優(yōu)勢凸顯。更難得的是，歐拉好貓的用戶同時覆蓋一、二、三線城市，打破了新能源汽車出不了一線城市的“魔咒”，這也是一大突破。

不可否認，合資品牌已經(jīng)開始加緊向電氣化發(fā)展。而以歐拉好貓為代表的中國品牌A0級小型車已經(jīng)占據(jù)市場先機，與合資車共享天下甚至超越指日可待。這充分說明，中國品牌也可以做出A0級的小型車，然后從合資品牌那里搶占市場，進而在細分市場獨領(lǐng)風(fēng)騷，成為“國貨之光”。

突破性別束縛，引領(lǐng)行業(yè)潮流

誠然，汽車的電動化、智能化是不可阻擋的趨勢，新能源汽車在主流價格帶市場的爆發(fā)也是必然的。但誰來創(chuàng)造“必然”，如何創(chuàng)造“必然”，是每一個參與者都在探索的。在市場轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻，歐拉好貓為何走在前列，上市一年內(nèi)實現(xiàn)月銷量過萬，成為中國車市又一“現(xiàn)象級”產(chǎn)品？這得益于歐拉汽車突破了“性別”的束縛，引領(lǐng)了行業(yè)潮流。

早在1993年，程蝶衣在《霸王別姬》中就大聲疾呼，“我是男人，不是阿女嬌。”。同樣，我們也經(jīng)常聽到各種“女司機開車技術(shù)差”的笑話雖然這只是調(diào)侃，但可以看出性別枷鎖其實是普遍存在的。在這種局限思維的長期影響下，汽車產(chǎn)品主要是為男性設(shè)計的，女性的汽車長期被忽視。事實上，隨著女性經(jīng)濟社會地位的提高，女性在汽車市場的實力早已不可小覷。

在眾多車企還在紅海市場苦苦探索的時候，歐拉汽車順應(yīng)“她經(jīng)濟”時代女性購車消費的快速崛起，突破性別對汽車產(chǎn)品的限制，以實力打造全新品類，成長為“更愛女性的汽車品牌”。歐拉好貓充分響應(yīng)女性購車需求，復(fù)古經(jīng)典設(shè)計，搭載豐富的智能和安全配置，全方位的關(guān)愛讓女性消費者呵護備至。

復(fù)古設(shè)計、先進科技與女性消費者的有機結(jié)合，讓歐拉好貓上市后驚艷四座，成為當(dāng)代女性購車的首選和專屬“寵物”。迅速被眾多競品效仿，在汽車圈掀起了一股“復(fù)古時尚”風(fēng)潮。在女性消費崛起和新能源爆發(fā)趨勢的雙重“藍?！毕?，歐拉好貓的品類創(chuàng)新優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，依然是10-15萬價格區(qū)間不可替代的新能源購車首選。

突破玩法限制實現(xiàn)品牌提升

與男性消費者不同，女性消費者在注重產(chǎn)品質(zhì)量和實用性的同時，更注重情感上的愉悅和滿足。換句話說，他們買的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種生活方式的體驗。一年來，歐拉好貓從產(chǎn)品到營銷的每一個環(huán)節(jié)，都緊密貼合女性消費者的內(nèi)心訴求，努力滿足她們內(nèi)心深處的期待，從而感受到產(chǎn)品和情感的雙重滿足，自然得到她們的認同和共鳴。

女人選擇了車，其實就是選擇了自己的人生。為了滿足新一代女性對時尚、豐富、精致生活的追求，歐拉開啟了可持續(xù)健康的生活方式，打造了樂活局、美妝局、旗袍局、打貓局，與走秀、貓、派對融為一體，讓用戶因歐拉的好貓而分享愛，交朋友?；蛟S，你永遠不知道歐拉接下來會有什么“游戲”或“旅行”，但它一定會受到女性消費者的喜愛，它能不斷給她們帶來驚喜。

其實從品牌定位、貓系命名、車色命名，到首屆520愛妻節(jié)、IP修改命名、圖標收集等等。，歐拉充分體現(xiàn)女性特質(zhì)，成功從同車品牌中脫穎而出。如今，歐拉已與100多個時尚品牌跨界合作，進入美妝、時尚、旅行、攝影等女性生活場景。同時，歐拉APP不僅是一個匯聚潮流產(chǎn)品的平臺，更是一個生活交流的平臺，打造一個能量無限、圈子無限的“歐拉生態(tài)朋友圈”。

沒有一輛車對所有人都是完美的，只遇見對的人。依托獨特的品牌理念和深厚的實踐，歐拉更懂當(dāng)代女性對美好生活的向往，以多元化的方式滿足女性用戶的不同訴求，將情感認同轉(zhuǎn)化為品牌認同，最終實現(xiàn)品牌進階和銷量飆升，成為女性消費者的“精神伴侶”。在女性力量加速提升的時代大潮下，歐拉勢必將與千萬女性消費者一起，在新能源汽車消費市場引領(lǐng)一場全新的“她潮流”。

寫在最后:

汽車行業(yè)就像一場無形的馬拉松。不是起點，而是耐力和成長速度。當(dāng)然，品牌的誠信也很重要。據(jù)了解，“歐拉好貓第一任主人利息優(yōu)惠1萬元”，目前正在陸續(xù)兌現(xiàn)中。很多好貓主都曬出了轉(zhuǎn)賬賬單，說“匯款到了?！睆奶岚傅椒桨?，只用了20多天。歐拉的速度，一方面體現(xiàn)了歐拉乃至長城汽車的誠意，也向我們展示了長城歐拉自成立以來所堅持的“客戶至上”的初心。

回到產(chǎn)品本身，歐拉好貓突破了“傳統(tǒng)思維”，牢牢抓住了智能電動車與女性消費者的結(jié)合點。再加上硬核的產(chǎn)品力和領(lǐng)先的品牌運營，逐漸發(fā)展成為國內(nèi)車市的又一“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。這對歐拉汽車乃至中國汽車品牌的發(fā)展都具有重要的借鑒意義，也是中國品牌小型車打破合資壟斷成功前進的縮影，為中國品牌繪制了一幅全新的汽車版圖。

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