2月27日，新能源汽車市場(chǎng)創(chuàng)新模式研討會(huì)暨中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)有形市場(chǎng)分會(huì)理事會(huì)議在成都舉辦。東風(fēng)汽車集團(tuán)股份有限公司猛士汽車科技公司副總經(jīng)理、首席品牌官王炯受邀出席大會(huì)，并作為產(chǎn)業(yè)代表，分享了猛士品牌的起源以及開拓“豪華電動(dòng)越野”市場(chǎng)的階段性成果。

王炯表示，作為東風(fēng)旗下的豪華電動(dòng)越野品牌，猛士品牌的打造源于東風(fēng)對(duì)客戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)的深刻洞察，是東風(fēng)公司推進(jìn)新能源戰(zhàn)略布局落地，加快實(shí)施新能源“轉(zhuǎn)型升級(jí)三年行動(dòng)”、乘用車新能源“躍遷行動(dòng)”的重要成果，承載著民族品牌向上的使命與擔(dān)當(dāng)。

打造中國(guó)首個(gè)豪華電動(dòng)越野品牌，中國(guó)猛士引領(lǐng)民族品牌向上

面對(duì)新能源汽車變革這一巨大市場(chǎng)機(jī)遇，東風(fēng)公司積極布局。作為東風(fēng)公司“東方風(fēng)起，科技躍遷”的戰(zhàn)略先鋒，猛士傳承東風(fēng)超過半個(gè)世紀(jì)的造車底蘊(yùn)以及中國(guó)第一軍車品牌的基因，是面向越野消費(fèi)需求升級(jí)趨勢(shì)推出的中國(guó)首個(gè)豪華電動(dòng)越野品牌。

猛士勇闖技術(shù)無(wú)人區(qū)，積極應(yīng)用電動(dòng)化、智能化最先進(jìn)成果，實(shí)現(xiàn)猛士軍車越野技術(shù)與智能電動(dòng)技術(shù)融合創(chuàng)新，成功打造出中國(guó)第一款豪華電動(dòng)越野產(chǎn)品——猛士917，以“越野新物種 豪華新體驗(yàn)”的產(chǎn)品定位，“一車一價(jià)格 一人一座駕”的定制服務(wù)，開啟中國(guó)豪華電動(dòng)越野新紀(jì)元。

以智能化、電動(dòng)化為核心，猛士智能越野架構(gòu)M TECH擁有“超級(jí)平臺(tái)、超級(jí)動(dòng)力、超級(jí)越野”三大技術(shù)集群優(yōu)勢(shì)，填補(bǔ)中國(guó)豪華電動(dòng)越野技術(shù)空白，累計(jì)申請(qǐng)450多項(xiàng)專利。猛士917，以先進(jìn)智能科技降低越野駕駛的門檻，并成功突破硬派越野的能力上限，成為“中國(guó)豪華電動(dòng)越野第一車”。

從零下40度的冰雪到60度的沙漠戈壁，從寒區(qū)到高原，從漠河到吐魯番，從越野場(chǎng)地苛刻工況到全場(chǎng)景開放道路，猛士917跑遍了大半個(gè)中國(guó)，完成多項(xiàng)極境挑戰(zhàn)，創(chuàng)造了七個(gè)中國(guó)“第一”。強(qiáng)悍的產(chǎn)品性能，不僅得到了用戶的認(rèn)可，也屢獲行業(yè)贊譽(yù)。在今年央視總臺(tái)主辦的第四屆《中國(guó)汽車風(fēng)云盛典》上，猛士917從600多款入圍車型中脫穎而出，榮獲“評(píng)委會(huì)年度風(fēng)云車”大獎(jiǎng)，成為中國(guó)汽車向上崛起的新脊梁。

瞄準(zhǔn)豪華電動(dòng)越野市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位，猛士占領(lǐng)營(yíng)銷致勝新高地

新能源市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。產(chǎn)品之外，猛士以用戶為中心，采取多維創(chuàng)新營(yíng)銷模式，占領(lǐng)營(yíng)銷致勝新高地。

聚焦用戶用車場(chǎng)景，猛士創(chuàng)新體驗(yàn)營(yíng)銷模式，打造了行業(yè)前沿的越野生態(tài)。包括建立猛士越野研究院，打造猛士越野體驗(yàn)公園，與全國(guó)越野基地戰(zhàn)略合作構(gòu)建1+N越野體驗(yàn)場(chǎng)景矩陣，致力于為用戶提供世界級(jí)東方越野體驗(yàn)。同時(shí)，開發(fā)猛士專屬四季路書，帶用戶真切地感受春夏秋冬四季越野體驗(yàn)，2023年全年累計(jì)體驗(yàn)超5000人次。

圈層營(yíng)銷層面，猛士持續(xù)深挖越野、軍事、企業(yè)家、戶外運(yùn)動(dòng)四大圈層，精準(zhǔn)洞察客戶需求，不斷拓展?fàn)I銷圈層。借助KOC公域口碑?dāng)U散、私域流量運(yùn)營(yíng)、商業(yè)活動(dòng)等高效精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)圈層用戶，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容種草，深化產(chǎn)品價(jià)值和口碑認(rèn)知；同時(shí)，深挖各圈層主理人，創(chuàng)新用戶裂變模式。

基于用戶需求和“智造”體系能力的強(qiáng)力支撐，猛士917上市之際，同步推出了“一車一價(jià)格，一人一座駕”的高端定制服務(wù)。通過前裝開發(fā)的絞盤、車頂拓展平臺(tái)套裝、全地形輪胎等配件及后裝原廠改裝套件，為用戶提供豐富的個(gè)性化改裝選擇，實(shí)現(xiàn)與用戶深度共創(chuàng)的定制改裝生態(tài)，開創(chuàng)中國(guó)越野車“一車千面”時(shí)代。

渠道方面，猛士以新零售銷售模式逐步拓展?fàn)I銷渠道。目前，包括猛士體驗(yàn)中心與猛士體驗(yàn)店在內(nèi)的39家渠道門店覆蓋31座城市，全國(guó)主要省會(huì)及核心城市都有了猛士觸點(diǎn)。截至到目前，猛士917累計(jì)完成銷售發(fā)運(yùn)1116臺(tái)，單車均價(jià)超70萬(wàn)元，選裝/改裝率高達(dá)85%。

2024“起勢(shì)之年”，猛士引領(lǐng)中國(guó)豪華電動(dòng)越野加速發(fā)展

2023年，猛士以極致效率跑出了“猛士速度”，成為中國(guó)品牌新能源的一張新名片。2024年，進(jìn)擊中的猛士加快步伐，全面開啟“起勢(shì)之年”。

猛士將圍繞“產(chǎn)品豐富化”、“品牌高端化”“體驗(yàn)精細(xì)化”、“觸點(diǎn)多元化”、“收益穩(wěn)定化”五個(gè)方面持續(xù)發(fā)力，不斷滿足多元化、個(gè)性化市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)猛士與用戶雙向奔赴。

產(chǎn)品方面，東風(fēng)猛士將推出更豪華的行政級(jí)座駕和更多聯(lián)名改裝車型，將豪華電動(dòng)越野的格調(diào)拉滿，持續(xù)引領(lǐng)電動(dòng)越野新風(fēng)潮。同時(shí)，猛士將以用戶為中心，加速拓展?fàn)I銷渠道，進(jìn)一步豐富線下渠道形態(tài)，用戶線下觸點(diǎn)將提升至100家門店。

為加快推動(dòng)豪華電動(dòng)越野市場(chǎng)發(fā)展，猛士將加強(qiáng)行業(yè)合作，積極促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年年初，東風(fēng)猛士與寧德時(shí)代達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在新型電池產(chǎn)品開發(fā)、神行超充電池應(yīng)用、科技創(chuàng)新項(xiàng)目、市場(chǎng)推廣等多個(gè)維度展開緊密合作，共同打造新能源汽車行業(yè)跨領(lǐng)域合作的新范本。

前不久，猛士又與華為正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，以全球領(lǐng)先的智能化技術(shù)為產(chǎn)品賦能，加速華為智能汽車解決方案商業(yè)化落地，推動(dòng)智能越野時(shí)代的到來(lái)，再度夯實(shí)猛士“中國(guó)豪華電動(dòng)越野”的品牌標(biāo)簽。

剛剛過去的2023年，中國(guó)汽車產(chǎn)銷首次突破3000萬(wàn)輛，出口躍居全球第一。得益于東風(fēng)汽車的“大海外”支撐體系，東風(fēng)猛士也將加快“出海”步伐。目前，猛士917已經(jīng)順利通過海灣認(rèn)證目擊試驗(yàn)，并開始在歐盟和中東地區(qū)的典型國(guó)家進(jìn)行車輛測(cè)試，同時(shí)建立海外市場(chǎng)快速服務(wù)響應(yīng)機(jī)制及體系，只有在全球市場(chǎng)中立足，才能讓中國(guó)猛士走向世界。

中國(guó)猛士，頂峰相見。在新能源轉(zhuǎn)型的大潮中，東風(fēng)猛士以開路先鋒的姿態(tài)，成功開辟中國(guó)豪華電動(dòng)越野市場(chǎng)，為新能源市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展模式帶來(lái)更多思考與成果借鑒。未來(lái)，東風(fēng)猛士將秉承“無(wú)畏·征服”的品牌理念，為全球用戶帶來(lái)全新用車體驗(yàn)的同時(shí)，期待與所有中國(guó)猛士一起，開啟中國(guó)汽車市場(chǎng)繁榮向前的新篇章。

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