5月18日，一年一度的哥德堡半程馬拉松正式舉辦，作為瑞典當?shù)乩吓频钠囍圃焐?，沃爾沃也再一次深度參與到這場盛會當中。

第二天，沃爾沃高智感純電SUV EX30中國上市發(fā)布會也在哥德堡正式舉行。不同于當前汽車行業(yè)中“流量為王”的慣性動作，沃爾沃的這場新車發(fā)布會堪稱“一股清流”。沒有競品對比、拉踩，沒有金句堆砌、情懷泛濫，只有品牌故事的娓娓道來，產品亮點的流暢表達。冷靜、克制，卻更顯鮮活、生動。

這種獨樹一幟的發(fā)布會風格，一方面與北歐”性冷淡“的畫風脫不開關系，另一方面也與馬拉松這項運動所代表的內核一脈相承。在沃爾沃看來，人生就是一場場的馬拉松，跨越一個接一個的難關之后，生活仍會給予你本來的模樣。對于品牌來說，亦是如此。

而在哥德堡這個城市中，在這項簡單、純粹的運動中和沃爾沃這場視角獨特的發(fā)布會中，我們也得以借助城市的隱喻、獨特的敘事以及具像化的動作，真正窺見和讀懂沃爾沃的價值和發(fā)展理念。

為什么是哥德堡？

人們常說，讀懂一個人，要先讀懂他的故鄉(xiāng)。同樣的，想要讀懂沃爾沃EX30以及它所蘊藏的獨特韻味和豪華腔調，也先要回到瑞典哥德堡，這個沃爾沃誕生、成長的地方。這也是為什么沃爾沃要將EX30的中國上市發(fā)布會放在哥德堡的原因所在。

通過這樣一場北歐溯源之旅，沃爾沃汽車希望向中國消費者展示純正的北歐文化，以及沃爾沃汽車所倡導的價值理念。

漫步于瑞典哥德堡街頭，安靜、松弛是這座誕生400多年的濱海城市給人以最直觀的印象。這種安靜和松弛具像化在每一個來往的行人，每一棟建筑物和每一塊羊角面包上。

甚至于在這里，還催生出了一種獨特的生活理念——“Lagom”。它追求從平衡中尋找生活的滿足感，指向一種“不多不少”的生活方式，內涵就是適度、公正和平衡。它不刻意營造美好的氣氛，卻適用于不同的情景和場合，主張一種“適度就是美德”的生活之道。

因此，我們可以看到，作為沃爾沃汽車有史以來“最年輕”的一款SUV，在冰箱彩電不斷加碼的當下，EX30傳遞的是一種“為生活做減法 為人生做加法”的態(tài)度。

比如，與當前市場中主流汽車產品采用高飽和度車漆顏色不同，沃爾沃EX30從北歐自然風光中吸取了車身顏色靈感，致力于創(chuàng)造亮眼卻不刺眼的視覺氛圍；再比如，EX30傳承了沃爾沃一貫的功能設計哲學，以中央集成式座艙設計將功能集成到車輛的中心區(qū)域，使日常使用功能、收納等操作都在一臂之內，讓用車變成一種最省時、省力的事情。

如果說美式豪華象征著一種熱烈、自信的豪華氛圍；那么北歐豪華則恰好站在它的對立面，簡約、冷靜卻不失魅力。相比于昂貴的價格、高高在上的姿態(tài)，沃爾沃希望傳達的更像是一種生活態(tài)度的延伸、生活品質的提升。

恰如沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林所說:“讓出行回歸本質，為美好留出更多的空間。這是EX30希望傳遞的態(tài)度，也是北歐文化真正的精髓所在?！?/p>

以人為本:沃爾沃EX30的豪華本質

那么，沃爾沃如何理解“豪華”呢？在EX30身上，我們同樣看到了解答，那就是“以人為本”。對于沃爾沃汽車而言，“出行永遠為人服務，科技發(fā)展的起點和終點也永遠是人。”

在行業(yè)重新洗牌的當下，很多傳統(tǒng)汽車品牌和新勢力品牌都想重新定義“豪華”。材質用料的奢華、科技魅力的加持、亦或是品牌價值的外溢，不同的人往往有著不同的理解。但在沃爾沃關注，一切都要回歸簡單，從而去觸及那些最核心、最關鍵的答案。

當新時代的消費者越發(fā)成熟理性，更關注自己的真實需求，沃爾沃也同樣逆流而上，沒有落入當前汽車市場“大就是好”的窠臼，而是在川流不息的城市道路與狹窄擁擠的小巷中，打造出一臺好開好用的都市精品車。據介紹，EX30身形精致小巧，車身占地面積僅為標準停車位的61%；無論是會車、挪車，還是掉頭、入庫等場景，EX30都非常輕松。

與此同時，為了解決電動化時代用戶在續(xù)航里程方面的焦慮情緒。EX30做到了同級最優(yōu)的590公里續(xù)航表現(xiàn)，最快26分鐘就可以將電池從10%充到80%(直流快充)，打造全城里程舒適圈。

在材料的選擇上，沃爾沃EX30還行業(yè)首創(chuàng)地將高檔成衣和奢侈品箱包中的丹寧材質用于內飾飾板，并從自然選材，將亞麻纖維、PVC材料、天然羊毛等天然和可持續(xù)環(huán)保材質大量用于車內，在還原自然之美的同時，致力于用戶的健康、安全，以及保護我們賴以生存的環(huán)境。

此外，進入電動汽車時代，沃爾沃也對近百年的安全基因做出了更新的表達。為融合電動化和智能化的時代趨勢，沃爾沃將交通出行的安全從傳統(tǒng)的主被動安全，進一步擴展為車內、車身、車外和人本四個不同的安全空間，力求構建一個面向新時代的、更加全面的安全體系。

以EX30為例，傳承沃爾沃汽車百年安全積淀，沃爾沃EX30搭載“世界樹智能安全體系 Safe Space Technology”；全車高強度鋼應用比例達71%,車頂可承重10噸重量。加上前文中提到的對于健康安全的守護，在全方位守護車內外人員的安全，滿足用戶對沃爾沃汽車最高安全標準的所有期待。

袁小林認為，“隨著社會的進步、科技的發(fā)展，安全在電動汽車時代不是被弱化掉了，而是更加重要了。”尤其當高度自動駕駛越來越成為現(xiàn)實，誰最先將人們從緊張、焦慮的情緒抽離出來，誰就率先完全了電動汽車安全層面的市場教育。從這一層面來看，沃爾沃一定是先行者。

在沃爾沃看來，當品牌有了豪華的內核，其周身的要素就有了附著點。豪華的本質是極致，極致的起點是差異化的價值觀，并在此基礎上長時間的積累。而在“以人為本”的豪華秉性和內核的基礎上，沃爾沃希望給到用戶最獨一無二的豪華感。

根植于品牌基因的“安全感”

回過頭來看，沃爾沃從哥德堡習得的這種適度的、松弛的態(tài)度，也深深影響了沃爾沃在電動化轉型方面的進程。

在很多人的刻板印象中，沃爾沃與許多傳統(tǒng)豪華品牌一樣，是一個動作緩慢的舊時代巨人。但只有到了哥德堡，才能真正感受到規(guī)律準則帶給沃爾沃的影響。事實上，沃爾沃始終以一種富有張力但并不緩慢的節(jié)奏向著電動化進行轉化。就像“大象”一樣，從遠處看似乎過分“悠閑”甚至“笨重”地前進著，但從近處，反而能感受到它驚人的速度。

而我們也可以看到，從2017年率先提出前面電氣化戰(zhàn)略，到2021年推動實現(xiàn)全系車型電氣化布局，到今天，沃爾沃的電氣化產品布局已經初顯規(guī)模和競爭力，并在全球建立了一整套電機、電池、電控的整體研發(fā)格局。

官方數(shù)據顯示，2023年，沃爾沃汽車的全球零售銷量達到708716輛；其中，純電動汽車達到113419輛，同比增長70%，約占全球總銷量的16%。據袁小林透漏，在出色的產品力加持下，2024年沃爾沃的電氣化轉型還將持續(xù)加速?？梢灶A見，作為聚焦主流SUV市場的EX30，將成為進一步推動沃爾沃電氣化轉型的有力車型。

需要強調的是，無論外界如何喧囂，沃爾沃電動化的方向始終沒有動搖。

更為關鍵的是，沃爾沃深知，電動化一定是一個長期的過程。在這中間，一方面，沃爾沃要平衡好“快”和“慢”之間的關系，即便戰(zhàn)略上再時不我待，執(zhí)行中一定要穩(wěn)扎穩(wěn)打，一定要花時間不斷增強體系能力；另一方面，作為一個全球化的汽車品牌，沃爾沃又必須根據全球范圍內電動化不同發(fā)展進程和節(jié)奏的市場，根據市場環(huán)境、基礎設施建設和用戶接受度進行適應性調整。

翻看詞典，“沃爾沃”一詞來自拉丁語，意為“滾滾向前”。透過過往的畫面，其實不難看出，相比于以大眾化的審美和流于常俗的機械化表達，更加偏好于做一個精神上的突破者和行動上的引領者的沃爾沃，正在成為一個文化品牌符號。而有關它的故事，還遠遠未達終章。

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