龍年鐘聲即將敲響，從潮流文創(chuàng)到國(guó)際大牌再到餐飲酒水消費(fèi)，各類龍?jiān)貍涫芟M(fèi)者青睞。不僅相關(guān)文創(chuàng)商品和龍年紀(jì)念幣、金飾等迎來熱銷，一些大品牌也紛紛借勢(shì)推出融入龍?jiān)氐南薅ㄉ唐?，刺激?jié)前消費(fèi)市場(chǎng)。龍?jiān)厣唐窡徜N，也彰顯出新一代年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的深厚情感和自我認(rèn)同。

節(jié)前消費(fèi)含龍量刷出新高

天壇限定龍年郵票還有嗎？找半天也沒找到龍年郵票冰箱貼呀？2月7日上午，記者剛踏入天壇公園祈年殿景區(qū)文創(chuàng)商店的大門，就聽見顧客們七嘴八舌提問。賣爆了！一開門都是來問冰箱貼的，還要給其他顧客找產(chǎn)品，確實(shí)沒空！忙著跑進(jìn)跑出的店員婉拒了記者采訪，話音剛落，又開始招呼下一名進(jìn)店的顧客。

北京推出的龍年郵票冰箱貼有多火？市民曉麗告訴記者，她特意一天跑倆地兒才終于配齊。目前市面上流行的龍年郵票冰箱貼有兩款，一款是天壇祈年殿推出的龍行大運(yùn)版，金龍擺尾，豪邁大氣；另一款是新國(guó)潮郵局推出的龍騰祥瑞版，龍騰云端，金光閃閃。小紅書上，關(guān)于天壇龍年郵票冰箱貼的筆記有數(shù)百條，不少外地網(wǎng)友還特意找人代購。

威武霸氣的龍首紅藍(lán)相間，矯健有力的龍爪金光燦燦，形狀各異的龍鱗一氣呵成hellip;hellip;在三里屯南區(qū)，一條由1171片大型樂高積木組成的祥龍納福積木雕塑，成為近期火爆的潮流打卡地。在這里拍照年味兒一下子就上來了！李女士專程從海淀區(qū)驅(qū)車近50分鐘趕來，為的就是在這里拍一張龍年全家福。

線下快閃打卡賺足人氣，相關(guān)積木產(chǎn)品也早已賣斷貨。搶到就是賺到！市民小吳告訴記者，他在線下樂高官方旗艦店買到了同款龍年限定積木，目前北京多個(gè)門店早已售罄。

年夜飯餐桌上也出現(xiàn)更多生肖龍?jiān)?，全聚德推出福龍小饅頭、稻香村主打吉祥龍紋造型糕點(diǎn)、牛欄山二鍋頭的黃龍禮盒備受追捧。線上線下，金龍?jiān)煨偷幕疱伒琢?、生肖紀(jì)念酒、冷凍水餃也銷售火爆，為節(jié)日增添濃濃暖意。其中，盒馬鮮生門店某品牌憨態(tài)可掬的萌龍湯圓一周時(shí)間就售出近4萬件。

龍?jiān)厣唐冯娚唐脚_(tái)走俏

龍?jiān)仫L(fēng)潮也刮到了電商平臺(tái)。最近張女士正忙著給親戚家小孩挑選拜年禮。多番比較后，她相中一款DIY手工制作的龍年禮盒，里面包含制作龍燈、臺(tái)歷、紅包等的多個(gè)材料包。這份禮物既應(yīng)景，還能讓小朋友跟家長(zhǎng)一起動(dòng)手制作。張女士一口氣在電商平臺(tái)下單8盒。記者注意到，多個(gè)親子品牌都推出了類似的龍年DIY禮盒，吸引了不少家長(zhǎng)購買。

包含龍?jiān)氐陌菽攴苍诮谟瓉頍徜N。12月就給孩子預(yù)訂了一套有龍?jiān)氐鸟R面裙作為拜年服，等了一個(gè)月才到貨，現(xiàn)在看已經(jīng)顯示售罄了。韓女士說。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，新中式服裝同比增幅高達(dá)2145%。年貨節(jié)第一周，平臺(tái)包含龍年關(guān)鍵詞的相關(guān)搜索次數(shù)就達(dá)到近2200萬。國(guó)潮卡通紅包、龍年磁吸對(duì)聯(lián)和舞龍花燈，銷量環(huán)比分別增長(zhǎng)347% 、295%和139%。

據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《龍?jiān)叵M(fèi)觀察》顯示，進(jìn)入1月以來，京東平臺(tái)上龍的搜索量超2300萬次，其中龍年茅臺(tái)、龍年紀(jì)念幣、龍年本命年衣服的搜索量位居搜索熱度前三，獲得超百萬次搜索。在購買龍?jiān)禺a(chǎn)品的消費(fèi)者中，00后、90后占比近55%，廣東、北京、江蘇成為全國(guó)龍?jiān)叵M(fèi)金額排名前三的省市。

文化圖騰助燃龍年生肖經(jīng)濟(jì)

作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中源流最悠久、延續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的文化符號(hào)之一，龍具有重要的象征意義，臨近春節(jié)，龍?jiān)匾矎V泛地走入民俗生活。從消費(fèi)市場(chǎng)反饋來看，融入龍?jiān)氐奈膭?chuàng)商品在多地?zé)徜N，大品牌紛紛借勢(shì)推出融入龍?jiān)氐南薅ㄉ唐?，覆蓋人們的衣食住行各領(lǐng)域，刺激節(jié)前消費(fèi)市場(chǎng)。

去年以來金價(jià)不斷上漲，黃金首飾也在節(jié)前迎來消費(fèi)熱潮。菜百首飾一層大廳里，各式各樣的龍?jiān)亟痫棓[在了顯眼位置。小龍多多系列的足金項(xiàng)墜和吊墜憨萌可愛，龍鼠猴三合珠九龍祥瑞等足金飾品和龍年賀歲吉祥金錢喜慶富貴，吸引許多年輕人前來選購。

生肖是中國(guó)獨(dú)有的傳統(tǒng)文化，國(guó)人對(duì)生肖一直有著特殊的情感和傳承，歷年來的lsquo;生肖經(jīng)濟(jì)rsquo;也應(yīng)運(yùn)而生。在北京第二外國(guó)語學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來，作為龍的傳人，龍?jiān)趪?guó)人心中分量更重，具有一種文化圖騰的意義，這讓龍年生肖經(jīng)濟(jì)更加火熱。

龍年鐘聲即將敲響，從潮流文創(chuàng)到國(guó)際大牌再到餐飲酒水消費(fèi)，各類龍?jiān)貍涫芟M(fèi)者青睞。不僅相關(guān)文創(chuàng)商品和龍年紀(jì)念幣、金飾等迎來熱銷，一些大品牌也紛紛借勢(shì)推出融入龍?jiān)氐南薅ㄉ唐?，刺激?jié)前消費(fèi)市場(chǎng)。龍?jiān)厣唐窡徜N，也彰顯出新一代年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的深厚情感和自我認(rèn)同。

節(jié)前消費(fèi)含龍量刷出新高

天壇限定龍年郵票還有嗎？找半天也沒找到龍年郵票冰箱貼呀？2月7日上午，記者剛踏入天壇公園祈年殿景區(qū)文創(chuàng)商店的大門，就聽見顧客們七嘴八舌提問。賣爆了！一開門都是來問冰箱貼的，還要給其他顧客找產(chǎn)品，確實(shí)沒空！忙著跑進(jìn)跑出的店員婉拒了記者采訪，話音剛落，又開始招呼下一名進(jìn)店的顧客。

北京推出的龍年郵票冰箱貼有多火？市民曉麗告訴記者，她特意一天跑倆地兒才終于配齊。目前市面上流行的龍年郵票冰箱貼有兩款，一款是天壇祈年殿推出的龍行大運(yùn)版，金龍擺尾，豪邁大氣；另一款是新國(guó)潮郵局推出的龍騰祥瑞版，龍騰云端，金光閃閃。小紅書上，關(guān)于天壇龍年郵票冰箱貼的筆記有數(shù)百條，不少外地網(wǎng)友還特意找人代購。

威武霸氣的龍首紅藍(lán)相間，矯健有力的龍爪金光燦燦，形狀各異的龍鱗一氣呵成hellip;hellip;在三里屯南區(qū)，一條由1171片大型樂高積木組成的祥龍納福積木雕塑，成為近期火爆的潮流打卡地。在這里拍照年味兒一下子就上來了！李女士專程從海淀區(qū)驅(qū)車近50分鐘趕來，為的就是在這里拍一張龍年全家福。

線下快閃打卡賺足人氣，相關(guān)積木產(chǎn)品也早已賣斷貨。搶到就是賺到！市民小吳告訴記者，他在線下樂高官方旗艦店買到了同款龍年限定積木，目前北京多個(gè)門店早已售罄。

年夜飯餐桌上也出現(xiàn)更多生肖龍?jiān)兀鄣峦瞥龈｝埿○z頭、稻香村主打吉祥龍紋造型糕點(diǎn)、牛欄山二鍋頭的黃龍禮盒備受追捧。線上線下，金龍?jiān)煨偷幕疱伒琢稀⑸ぜo(jì)念酒、冷凍水餃也銷售火爆，為節(jié)日增添濃濃暖意。其中，盒馬鮮生門店某品牌憨態(tài)可掬的萌龍湯圓一周時(shí)間就售出近4萬件。

龍?jiān)厣唐冯娚唐脚_(tái)走俏

龍?jiān)仫L(fēng)潮也刮到了電商平臺(tái)。最近張女士正忙著給親戚家小孩挑選拜年禮。多番比較后，她相中一款DIY手工制作的龍年禮盒，里面包含制作龍燈、臺(tái)歷、紅包等的多個(gè)材料包。這份禮物既應(yīng)景，還能讓小朋友跟家長(zhǎng)一起動(dòng)手制作。張女士一口氣在電商平臺(tái)下單8盒。記者注意到，多個(gè)親子品牌都推出了類似的龍年DIY禮盒，吸引了不少家長(zhǎng)購買。

包含龍?jiān)氐陌菽攴苍诮谟瓉頍徜N。12月就給孩子預(yù)訂了一套有龍?jiān)氐鸟R面裙作為拜年服，等了一個(gè)月才到貨，現(xiàn)在看已經(jīng)顯示售罄了。韓女士說。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，新中式服裝同比增幅高達(dá)2145%。年貨節(jié)第一周，平臺(tái)包含龍年關(guān)鍵詞的相關(guān)搜索次數(shù)就達(dá)到近2200萬。國(guó)潮卡通紅包、龍年磁吸對(duì)聯(lián)和舞龍花燈，銷量環(huán)比分別增長(zhǎng)347% 、295%和139%。

據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《龍?jiān)叵M(fèi)觀察》顯示，進(jìn)入1月以來，京東平臺(tái)上龍的搜索量超2300萬次，其中龍年茅臺(tái)、龍年紀(jì)念幣、龍年本命年衣服的搜索量位居搜索熱度前三，獲得超百萬次搜索。在購買龍?jiān)禺a(chǎn)品的消費(fèi)者中，00后、90后占比近55%，廣東、北京、江蘇成為全國(guó)龍?jiān)叵M(fèi)金額排名前三的省市。

文化圖騰助燃龍年生肖經(jīng)濟(jì)

作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中源流最悠久、延續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的文化符號(hào)之一，龍具有重要的象征意義，臨近春節(jié)，龍?jiān)匾矎V泛地走入民俗生活。從消費(fèi)市場(chǎng)反饋來看，融入龍?jiān)氐奈膭?chuàng)商品在多地?zé)徜N，大品牌紛紛借勢(shì)推出融入龍?jiān)氐南薅ㄉ唐?，覆蓋人們的衣食住行各領(lǐng)域，刺激節(jié)前消費(fèi)市場(chǎng)。

去年以來金價(jià)不斷上漲，黃金首飾也在節(jié)前迎來消費(fèi)熱潮。菜百首飾一層大廳里，各式各樣的龍?jiān)亟痫棓[在了顯眼位置。小龍多多系列的足金項(xiàng)墜和吊墜憨萌可愛，龍鼠猴三合珠九龍祥瑞等足金飾品和龍年賀歲吉祥金錢喜慶富貴，吸引許多年輕人前來選購。

生肖是中國(guó)獨(dú)有的傳統(tǒng)文化，國(guó)人對(duì)生肖一直有著特殊的情感和傳承，歷年來的lsquo;生肖經(jīng)濟(jì)rsquo;也應(yīng)運(yùn)而生。在北京第二外國(guó)語學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來，作為龍的傳人，龍?jiān)趪?guó)人心中分量更重，具有一種文化圖騰的意義，這讓龍年生肖經(jīng)濟(jì)更加火熱。

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