為期5天的2024年中國品牌日活動在上海落下帷幕，重慶館“冕宴小面”僅現(xiàn)場銷售量就超過1000盒，人氣可見一斑。作為全國工業(yè)重鎮(zhèn)，重慶憑借其在汽車制造、智能制造等領(lǐng)域的突出優(yōu)勢，正全力打造國家重要先進(jìn)制造業(yè)中心。一系列工業(yè)品牌的快速崛起，成為重慶品牌建設(shè)的重要支撐。

工業(yè)品牌“出?！?提升國際影響力

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年重慶汽車產(chǎn)量達(dá)到232萬輛，躍居全國第二位。其中，智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車產(chǎn)業(yè)增加值增長10.5%，新能源汽車產(chǎn)量增長37%。以長安、賽力斯為代表的品牌，在智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車領(lǐng)域取得了顯著成效。這些品牌不僅在國內(nèi)市場占據(jù)重要地位，還積極拓展海外市場，提升了重慶品牌的國際影響力。

除了智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車品牌，重慶的登康口腔、宗申、重慶啤酒、太極藥業(yè)、智飛生物、天友乳業(yè)、紅蜻蜓等品牌也在各自領(lǐng)域內(nèi)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。這些企業(yè)正加快打造國內(nèi)國際知名品牌，成為重慶工業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要生力軍。

然而，品牌建設(shè)并非一蹴而就。重慶大學(xué)國家級特聘教授、城市化與區(qū)域創(chuàng)新極發(fā)展研究中心秘書長姚樹潔指出，重慶要緊盯時(shí)代趨勢和發(fā)展方向，舉全市之力聚焦新產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)現(xiàn)代工業(yè)品牌，打造具有全球競爭力的未來產(chǎn)業(yè)新品牌。其中，衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)作為未來產(chǎn)業(yè)集群之一，重慶正加快推進(jìn)衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)應(yīng)用、北斗規(guī)模應(yīng)用、遙感融合應(yīng)用，推動空天信息全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

文旅資源聯(lián)動:山水之城新名片

作為一座山水底色的歷史文化名城，重慶的文旅資源優(yōu)勢無可復(fù)制。錯(cuò)落有致、山環(huán)水繞的地理資源不僅重塑了城市形象，更是打造了響亮的文旅品牌。磁器口、洪崖洞、解放碑等城市文旅地標(biāo)星羅棋布，巴渝文化、抗戰(zhàn)文化、紅巖精神在這里孕育。

同時(shí)，重慶還坐擁世界自然遺產(chǎn)武隆喀斯特、南川金佛山、巫山五里坡和世界文化遺產(chǎn)大足石刻以及長江三峽國際黃金旅游帶、世界溫泉之都等特色資源。這些重量級文旅品牌成為重慶走向世界的重要名片。

隨著國際消費(fèi)中心城市的培育契機(jī)，重慶正結(jié)合AR、VR等現(xiàn)代手段，利用原宇宙等沉浸式體驗(yàn)新場景，打造基于現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界可以任意平移的未來城市新品牌。姚樹潔表示，未來，重慶要充分發(fā)揮奇特地貌格局、充滿未來感的建筑等特色資源，在數(shù)字技術(shù)的加持下，打造全新的科幻城市品牌，讓網(wǎng)紅城市變成“長紅”。

依托西部陸海新通道、中歐班列、長江水道與全球航線、跨境班車等交織成網(wǎng)、無縫連接，重慶品牌正加速走向世界。

品牌生態(tài)構(gòu)建:頂層設(shè)計(jì)與規(guī)劃

品牌建設(shè)是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)集成的結(jié)果。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、歷史文化、地理區(qū)位等要素直接影響到重慶品牌建設(shè)的理念、路徑，也決定著品牌拓展空間、發(fā)展速度等。

重慶市委、市政府對品牌建設(shè)的高度重視為重慶品牌建設(shè)的快速發(fā)展提供了有力保障。經(jīng)過20年左右的快速發(fā)展期，重慶品牌建設(shè)已經(jīng)嘗到了頂層推動、科學(xué)規(guī)劃、可持續(xù)發(fā)展的甜頭。

然而，品牌建設(shè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。姚樹潔指出，當(dāng)前重慶品牌整體實(shí)力與上海、廣州等沿海地區(qū)差距仍舊明顯，品牌建設(shè)仍有較大的提升空間。因此，重慶要繼續(xù)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和科學(xué)規(guī)劃，舉全市之力推動品牌建設(shè)取得新突破。

同時(shí)，重慶還要加強(qiáng)區(qū)域合作和協(xié)同發(fā)展，推動與周邊地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、資金鏈深度融合。通過優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享、協(xié)同發(fā)展等方式，共同打造具有國際影響力的區(qū)域品牌集群。

在數(shù)字化、智能化時(shí)代，重慶還要積極探索品牌建設(shè)的新模式、新路徑。通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，提升品牌建設(shè)的智能化水平。同時(shí)，還要加強(qiáng)品牌傳播和營銷推廣力度，提升重慶品牌的知名度和美譽(yù)度。

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