6月14日，快手與中央廣播電視總臺宣布達(dá)成授權(quán)合作協(xié)議，獲得2024巴黎奧運會點播及短視頻權(quán)利，正式成為2024巴黎奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，將攜7億老鐵一起“上快手、追奧運”。這是繼2020東京奧運會、2022北京冬奧會后，快手再次獲得奧運持權(quán)轉(zhuǎn)播商身份。

據(jù)悉，巴黎奧運會期間，快手將全線整合內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)資源，平臺通過技術(shù)賦能、玩法創(chuàng)新、場景融合，不僅為用戶提供全面的賽事內(nèi)容、豐富的衍生節(jié)目、即時的互動體驗，還會打造全新的消費場景，為用戶提供一站式的購物體驗和本地生活服務(wù)，進(jìn)一步釋放7億用戶的消費力。

快手作為深受國民喜愛的短視頻直播平臺，持續(xù)推動體育內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，在大型賽事、版權(quán)賽事運作方面積累了豐富經(jīng)驗。近年來，快手不僅與NBA、歐冠等50多個國際賽事達(dá)成版權(quán)及內(nèi)容合作，更是成為2020東京奧運會、2022北京冬奧會、杭州第19屆亞運會、2024巴黎奧運會的持權(quán)轉(zhuǎn)播商。同時，快手也持續(xù)深耕群眾體育領(lǐng)域，全面發(fā)力“村BA”“村超”“村VA”等民間賽事，形成“頂級大賽經(jīng)驗足、群眾賽事特色多”的核心優(yōu)勢，成為推動群眾體育事業(yè)發(fā)展的重要力量。

據(jù)介紹，2023年，在快手上發(fā)布體育視頻相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作者超過1700萬人，體育核心興趣人群近2億，月消費體育內(nèi)容的用戶達(dá)5.2億，直播群眾體育賽事超1400場次。同時，2023年有超過5000萬用戶在快手購買過運動相關(guān)商品，快手用戶在大型賽事期的消費欲更加旺盛。在北京冬奧會期間，服飾鞋靴、美妝個護(hù)、食品飲料等成為快手用戶消費金額TOP品類，運動戶外類目商品GMV更是同比增長602%。

以2024巴黎奧運會為契機(jī)，快手也將結(jié)合平臺優(yōu)勢業(yè)務(wù)，重磅打造“體育+”模式、放大“體育+”效應(yīng)。具體來看，“體育+內(nèi)容”是基于平臺領(lǐng)先的賽事運營經(jīng)驗和在大眾體育領(lǐng)域的深度耕耘，持續(xù)為用戶帶來全面的賽事內(nèi)容、豐富的衍生節(jié)目、即時的互動體驗，為品牌提供營銷種草場景，其中“體育+短劇”雙熱門賽道的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、“名導(dǎo)+明星+運動員”的頂級陣容將成為一大看點；“體育+電商”是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容識別、預(yù)埋商品，滿足用戶邊看邊買的一站式購物需求；“體育+本地”是通過線上線下聯(lián)動，以O(shè)TO模式促進(jìn)用戶消費、即時獲得服務(wù)……全業(yè)務(wù)、全場景的跨界整合，將全面釋放7億老鐵“上快手、追奧運”的內(nèi)容需求和消費能力。

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