“上海博物館古埃及大展的文創(chuàng)已經(jīng)卷到next level了！”借用網(wǎng)友評(píng)論，上博埃及展文創(chuàng)正熱情迸發(fā)。

展覽觀眾紛紛在網(wǎng)上曬單，表示今年的文創(chuàng)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、品質(zhì)和種類遠(yuǎn)超以往。作為幕后的策劃和執(zhí)行方，“物兮物”從2017年上海博物館與大英博物館合作舉辦的百物展，到2023年上海博物館與英國國家美術(shù)館的“從波提切利到梵高珍藏展”，再到今年的古埃及大展，我們正試圖通過文創(chuàng)產(chǎn)品這個(gè)切口，立足上海，放眼全球文博資源，秉承文明互鑒的理念，讓藝術(shù)真正地成為一種生活方式。

作為大英博物館大中華區(qū)的獨(dú)家代理商，自2017年，我們就開始了埃及主題的深度研究與開發(fā)，打造出埃及眾神、萌貓巴斯泰特、羅塞塔石碑與象形文字、埃及壁畫與生死書等經(jīng)典系列。因此，當(dāng)我們從眾多競爭對(duì)手中脫穎而出、接下上海博物館拋出的橄欖枝后，迅速圍繞百件重點(diǎn)藏品，與上博專業(yè)而“挑剔”的團(tuán)隊(duì)一起，開發(fā)出五大系列，涵蓋生活家居、潮玩擺件、配飾、文具、3C數(shù)碼等多個(gè)品類，并在開展前，順利如期交付出近200款設(shè)計(jì)精美的文創(chuàng)商品。自7月19日正式開展以來，文創(chuàng)商店始終保持著超高人氣，冰箱貼、毛絨掛件、帆布袋、文創(chuàng)雪糕等熱門品類供不應(yīng)求，向日葵畫框擺件、埃及萌神毛絨四子、亮光埃及女神冰箱貼等立刻成為了網(wǎng)紅爆品。觀眾如此捧場，確實(shí)有點(diǎn)“意料之外”，但也在我們多年文創(chuàng)開發(fā)積累的“情理之中”。

項(xiàng)目初始，上博曾擔(dān)心產(chǎn)品是否會(huì)有濃濃的大英博物館的印記。借由這些年陪伴中國年輕消費(fèi)者成長的經(jīng)驗(yàn)，我們通過兼顧本地人群需求、材質(zhì)迭代、功能升級(jí)、場景使用和情緒價(jià)值等多個(gè)角度，來突出地域性的概念。目前來看，是給出了一個(gè)比較令人滿意的答案。

以這次大受年輕人喜愛的埃及萌神毛絨四子來說，我們觀察到今年文創(chuàng)市場上毛絨品類的表現(xiàn)非常突出，毛絨絨、軟乎乎的手感，讓很多消費(fèi)者直呼治愈。

毛絨品類在今年的文創(chuàng)市場上頗受歡迎，多家本土博物館都推出了毛絨類產(chǎn)品，銷售火爆，例如蘇州博物館的毛絨越王勾踐劍、三星堆的毛絨啾啾鳥等。眾神是第一個(gè)展廳的核心藏品，于是年輕的設(shè)計(jì)師大膽地以卡通毛絨品的設(shè)計(jì)，讓眾神變萌神。顏色搭配上，一方面要照顧原館藏的形象，一方面通過撞色的設(shè)計(jì)做到亮眼吸睛。設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上我們反復(fù)調(diào)試，比如為毛絨增加了香味，掛扣鏈子的長短考慮了消費(fèi)者的身高以及日常包袋的大小等。在文創(chuàng)店展陳時(shí)，我們把毛絨萌神放入籮筐，突出“一籠萌神”的概念，或把它們裹在針織包里，就像年輕人喜歡背著寵物出門一樣，與年輕消費(fèi)者立時(shí)產(chǎn)生了某種共情。

此次大展為期一年，隨著時(shí)間的推進(jìn)、季節(jié)的變化，我們還為后續(xù)的觀眾準(zhǔn)備了很多驚喜?！拔镔馕铩弊鳛槲牟┪幕拇蟊娹D(zhuǎn)譯者，在上海日漸繁榮的大流量展覽與高品質(zhì)文創(chuàng)的雙向奔赴中，為上海的文創(chuàng)事業(yè)盡綿薄之力。

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