智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，運(yùn)動(dòng)服裝零售商正寄希望于開學(xué)季和奧運(yùn)會(huì)的雙重利好，以期提振夏季低迷的銷售情況。在經(jīng)歷了6月和7月的疲軟表現(xiàn)之后，業(yè)界普遍期待隨著夏季的結(jié)束，市場(chǎng)需求將開始回暖，為下半年的銷售注入強(qiáng)勁動(dòng)力。然而，據(jù)Bernstein Societe Generale的數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)期盼的轉(zhuǎn)機(jī)尚未到來。

運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)覆蓋了鞋類、服裝和可穿戴設(shè)備等多個(gè)領(lǐng)域，其中服裝以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為最大的細(xì)分市場(chǎng)。根據(jù)Statistica的數(shù)據(jù)，截至2023年，該領(lǐng)域的全球總收入達(dá)到了2150億美元，預(yù)計(jì)到2030年將增長(zhǎng)至近3000億美元。在這一市場(chǎng)中，北美以45.6%的市場(chǎng)份額占據(jù)主導(dǎo)地位，而亞太地區(qū)則以其10.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率成為增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，超過了美國的9.6%和歐洲的9.9%。

盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，耐克依然穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅，其2023財(cái)年的全球收入預(yù)計(jì)將達(dá)到480億美元，緊隨其后的是德國的阿迪達(dá)斯，收入為214億美元。

Bernstein的研究團(tuán)隊(duì)對(duì)今年夏季運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的表現(xiàn)進(jìn)行了深入分析。研究指出，由于消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度提高，加之美國持續(xù)的通脹壓力，這些因素共同加劇了市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。

研究團(tuán)隊(duì)綜合考察了客流量、信用卡數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)流量、庫存水平、降價(jià)幅度和應(yīng)用程序參與度等多個(gè)指標(biāo)，以全面評(píng)估夏季期間主要品牌如Lululemon、昂跑(ONON.US)和安德瑪-C(UA.US)等的市場(chǎng)表現(xiàn)。

Bernstein的分析師Aneesha Sherman發(fā)現(xiàn)，7月份各品牌和零售商的流量和支出趨勢(shì)依舊低迷，持平或呈下降態(tài)勢(shì)。雖然Deckers Outdoor和昂跑的網(wǎng)絡(luò)流量有所上升，但安德瑪和斯凱奇(SKX.US)的網(wǎng)絡(luò)流量卻出現(xiàn)了下降，這兩家公司都剛剛發(fā)布了截至6月份的季度業(yè)績(jī)。

Sherman指出，隨著促銷去庫存的進(jìn)程逐漸結(jié)束，庫存水平正在恢復(fù)到更健康的水平。然而，部分品牌的庫存單位卻有所增加，包括耐克、阿迪達(dá)斯、Lululemon、彪馬、昂跑和斯凱奇，這主要是由于新品發(fā)布和季節(jié)性產(chǎn)品組合的調(diào)整。Bernstein表示，庫存的精簡(jiǎn)導(dǎo)致了促銷活動(dòng)的減少，今年夏天，大多數(shù)大型零售商的促銷活動(dòng)都有所減少，耐克是個(gè)例外，這可能與其特許經(jīng)營管理策略有關(guān)。

“我們期待的7月份拐點(diǎn)并未到來，”Sherman表示，并補(bǔ)充道，“7月份的客流量和支出趨勢(shì)依然持平，在許多情況下甚至略有惡化，昂跑是個(gè)例外。”

整體來看，盡管零售商們對(duì)下半年的銷售持樂觀態(tài)度，但目前市場(chǎng)的表現(xiàn)尚未達(dá)到預(yù)期，行業(yè)仍需尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口。

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