靠直播間口碑逆襲后,大冰停播了。
10月16日,他發(fā)文表示“潑天富貴,鏡花水月;莫等莫催,暫不開(kāi)播;這波流量,無(wú)緣承接”,宣布自己正式停播。截至目前,大冰已經(jīng)有4天未在快手開(kāi)播,賬號(hào)評(píng)論區(qū)里有不少留言呼喚其回歸。
提起大冰,許多人的印象可能還停留在那一長(zhǎng)串的自我介紹上:作家、首席主持人、高校導(dǎo)師、民謠歌手、老背包客、酒吧掌柜、油畫(huà)畫(huà)師、手鼓藝人、業(yè)余詩(shī)人、黃金左臉、禪宗臨濟(jì)弟子……
今年5月起,大冰開(kāi)始在快手直播,解鎖了主播這一新身份,最開(kāi)始是分享自己的摩托騎行,后來(lái)逐漸演變成與直播間網(wǎng)友連麥聊天,貢獻(xiàn)出不少出圈熱梗,順帶著也多了“西梅鑒賞家”、兼“裝修達(dá)人”、兼“口音鑒別家”等數(shù)個(gè)新頭銜。
比如前段時(shí)間刷屏全網(wǎng)的西梅事件。一次直播中,網(wǎng)友發(fā)彈幕提問(wèn):“善意的提醒不好嗎?”大冰反問(wèn)道:“你怎么知道你的提醒一定是善意的?”然后,他舉起手中一枚黑色的果實(shí)解釋:“剛剛一直有人提醒我不要吃檳榔,這個(gè)提醒非常善意,可是我手里這個(gè)東西,叫西梅?!?/p>
他無(wú)奈地皺起眉頭,嘴角扯到一邊無(wú)語(yǔ)苦笑,卻戳中了不少網(wǎng)友笑點(diǎn),由此喜提“西梅鑒賞家”稱(chēng)號(hào)。
不過(guò)搞笑歸搞笑,大冰的直播也有不少干貨。
這么多年他走南闖北,做過(guò)不少工作、看過(guò)許多世間百態(tài),直播間里無(wú)論聊到什么話(huà)題似乎都游刃有余,從文學(xué)藝術(shù)到家居裝修,懟過(guò)催婚的父母,開(kāi)導(dǎo)過(guò)想輕生的少年,也為網(wǎng)友那被拐賣(mài)的母親說(shuō)過(guò)話(huà)。
這樣的大冰,似乎與那個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)群嘲好幾年的“冰學(xué)”主角,非常不一樣。不少網(wǎng)友由此對(duì)他改觀,大冰直播間人氣不斷走高,新快數(shù)據(jù)顯示近期他幾乎場(chǎng)場(chǎng)直播觀看人次10萬(wàn)+,近7天快手賬號(hào)漲粉超過(guò)20萬(wàn),抖音漲粉超過(guò)109萬(wàn),全網(wǎng)漲粉近130萬(wàn)。
從全網(wǎng)玩?!按蟊膶W(xué)”,到直播間里口碑逆襲,大冰這一路究竟經(jīng)歷了什么?又會(huì)走向何方?
大冰走進(jìn)直播間,上百萬(wàn)人“黑轉(zhuǎn)粉”
大冰直播間的流量可不是從天而降,而是有“群眾基礎(chǔ)”的。
二十年前,他是山東衛(wèi)視的當(dāng)家主持人之一,其主持的綜藝節(jié)目《陽(yáng)光快車(chē)道》曾在山東家喻戶(hù)曉;十多年前,他成為了暢銷(xiāo)書(shū)作家,《乖摸摸頭》《好嗎好的》等作品一度承包了許多人的青春回憶,大冰因此一年版稅收入超過(guò)1500萬(wàn),僅次于莫言和余華。
而近幾年,隨著大家逐漸對(duì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”這類(lèi)雞湯文學(xué)祛魅,大冰過(guò)于文藝青年的表達(dá)風(fēng)格以及多重頭銜疊加的自我介紹方式,被網(wǎng)友們玩成了梗,形成了如今的“冰學(xué)”。
今年3月,參照大冰自我介紹方式撰寫(xiě)的“冰學(xué)簡(jiǎn)歷”話(huà)題沖上了微博熱搜,全網(wǎng)閱讀量超過(guò)千萬(wàn)次。在“冰學(xué)”重要研究陣地之一的小紅書(shū)上,僅最近一個(gè)月,相關(guān)筆記累計(jì)獲贊數(shù)就達(dá)到了83萬(wàn)次。
官方賬號(hào)也在跟風(fēng)玩“冰學(xué)簡(jiǎn)歷”
因此,當(dāng)大冰走進(jìn)直播間,不少網(wǎng)友是抱著看熱鬧的心態(tài)去圍觀的。新快數(shù)據(jù)顯示,他5月剛開(kāi)始在快手直播時(shí),單場(chǎng)觀看人次就能突破10萬(wàn)人。
只是沒(méi)想到,大冰硬是靠直播給自己整“逆風(fēng)翻盤(pán)”了。
無(wú)論面對(duì)什么樣的黑粉或者挑釁,他都出乎意料地情緒穩(wěn)定,被質(zhì)疑了就一字一句解釋?zhuān)粦涣艘膊煌渚溆谢貞?yīng)。
網(wǎng)友錯(cuò)把西梅當(dāng)作檳榔一事,本身好笑度可能只有10%,但搭配上大冰的反應(yīng),才有了好笑度1000000%的出圈爆梗,抖音上這段直播切片的相關(guān)視頻播放量近千萬(wàn)次。
也有黑粉貼臉開(kāi)大,連麥后直接開(kāi)噴大冰“給人一種高高在上的感覺(jué),很有優(yōu)越感”“寫(xiě)的書(shū)毫無(wú)價(jià)值”“老是干表演意義大于現(xiàn)實(shí)意義的事”“反正我不喜歡你”,大冰只回復(fù)“你說(shuō)得對(duì)”,把對(duì)面網(wǎng)友都整急了。
還有人連麥等太久睡著了,在直播間里打起了呼嚕,大冰一邊仔細(xì)聆聽(tīng)呼嚕聲,一邊點(diǎn)評(píng):“很香,聽(tīng)起來(lái)像是進(jìn)入了深度睡眠。”之后,他還“貼心”地唱起了一首催眠曲哄睡。
大冰的直播間里不止有黑粉,也有各種討論、咨詢(xún)問(wèn)題的網(wǎng)友。
有人問(wèn)他10萬(wàn)預(yù)算怎么裝修,他竟能給出一整套硬裝攻略,比如墻面選擇靠譜中端品牌的乳膠漆,沒(méi)必要搞電動(dòng)馬桶,虹吸馬桶就不錯(cuò),別選直排的等。他甚至還聽(tīng)出了網(wǎng)友的西北口音,進(jìn)一步給出了裝修時(shí)間的建議。
有美術(shù)生咨詢(xún)學(xué)業(yè),大冰提到自己就是90年代的美術(shù)生且是專(zhuān)業(yè)*,再分享對(duì)于素描具體畫(huà)法的見(jiàn)解,并推薦網(wǎng)友去學(xué)習(xí)一個(gè)曾影響一代藝考生的畫(huà)家蔡玉水的作品。
這種有理有據(jù)的侃侃而談,也讓不少網(wǎng)友驚呼:“大冰那十幾個(gè)頭銜不會(huì)都是真的吧?!”
如果說(shuō)上面這些是讓許多人重新認(rèn)識(shí)了大冰,而真正讓他們“黑轉(zhuǎn)粉”的,則是大冰對(duì)于一些涉及到社會(huì)價(jià)值觀事件的反應(yīng)。
一位對(duì)人生迷茫的24歲小伙來(lái)直播間連麥,說(shuō)自己之前因?yàn)榻處煿ぷ饕谎弁筋^選擇了辭職,折騰其他事業(yè)又沒(méi)有水花,大冰則不客氣地指出:“一般家庭別去干創(chuàng)業(yè),不想過(guò)一眼看到頭的人生沒(méi)有錯(cuò),但沒(méi)能力的話(huà)沒(méi)資格談喜不喜歡?!?/p>
遇到堅(jiān)持丁克的單身女性,大冰了解完對(duì)方丁克原因后表達(dá)了“那就不生”的支持;碰到那種想要讓孩子放棄上大學(xué)、回家結(jié)婚生子的父親,大冰也懟回去:“是有皇位要繼承啊?”
有時(shí)候,直播間里還會(huì)連麥到求助的網(wǎng)友,比如一位每個(gè)月領(lǐng)700塊低保的父親希望借3000塊給孩子買(mǎi)輛電動(dòng)車(chē),大冰便伸出了援手,定下了五年還錢(qián)之約;
還有一個(gè)93年想要輕生的小伙子,連線的時(shí)候已經(jīng)站在了28樓,大冰和直播間網(wǎng)友不斷開(kāi)導(dǎo)安慰,幫忙尋找出路,給了他活下去的信心和希望。
也因此,大冰被一些網(wǎng)友稱(chēng)為“嘴替”、“人生導(dǎo)師”,直播間人氣越來(lái)越高,直播片段更是被做成切片傳遍了抖音、快手、小紅書(shū)等各大平臺(tái),帶動(dòng)了個(gè)人賬號(hào)的流量增長(zhǎng)。截至目前,他的快手粉絲近80萬(wàn),抖音沒(méi)開(kāi)播也積累了360萬(wàn)粉絲。
不帶貨、9次拉黑榜一,停播的大冰能走多遠(yuǎn)?
然而,大冰并不想接住這波“潑天的富貴”。
他發(fā)文直言“這波流量,無(wú)緣承接”,宣布暫停直播幾天降一降熱度。他在前幾天的直播中還說(shuō):“如果三天后還不播的話(huà),咱們就此相忘于江湖?!?/p>
但這幾個(gè)月直播的影響力是實(shí)打?qū)嵉模胰栽诔掷m(xù)擴(kuò)散。肉眼可見(jiàn)地,跟風(fēng)嘲諷大冰的人越來(lái)越少了。
即使一些網(wǎng)友依舊會(huì)玩他的梗,比如“善意的提醒不好嗎?”,或是大冰式自我介紹,但大多沒(méi)有對(duì)他本人的惡意。
有人將他與李誕直播間作類(lèi)比,二人都會(huì)輸出一些人生金句、造些爆梗,如今看來(lái)有一些撞賽道了,吸引了不少認(rèn)同,還有評(píng)論說(shuō)大冰“聲音好聽(tīng),說(shuō)話(huà)專(zhuān)業(yè),十個(gè)身份可能都是真的”。
若是半年前,或許連大冰本人都沒(méi)想到這一番局面,之前他大多與互聯(lián)網(wǎng)上被群嘲的晚晚等人被放在一起討論,“晚學(xué)”“冰學(xué)”“如學(xué)”等都是互聯(lián)網(wǎng)樂(lè)子,如今卻走上了不一樣的路。
晚晚盡管也嘗試做了直播,但與幾年前放話(huà)不帶貨言論不一致的行為、以及輕描淡寫(xiě)美術(shù)館墜樓工人是“死了個(gè)人”等無(wú)法被洗白的“硬傷”往事,令其直播間即使有百萬(wàn)觀看,也依舊賣(mài)不動(dòng)貨,單場(chǎng)最多賣(mài)出幾萬(wàn)元,更不談挽回口碑。她在直播間的部分表現(xiàn)還被網(wǎng)友精準(zhǔn)捕捉,成為“晚學(xué)”課件的一部分。
大冰也被說(shuō)“裝”,也有一些爭(zhēng)議黑料,雖不涉及人命天災(zāi)等,但有部分網(wǎng)友控訴他曾“簽售會(huì)甩臉書(shū)粉”、“經(jīng)營(yíng)的‘大冰的小屋’給女生按顏值分三六九等”、“書(shū)里直接提生殖器”等等問(wèn)題。
被群嘲最多的要屬幾年前的新書(shū)定價(jià)風(fēng)波,2019年大冰曾主動(dòng)曬出和編輯討論新書(shū)定價(jià)的聊天記錄,其中編輯勸他新書(shū)應(yīng)該漲價(jià),而他如“霸道總裁”一般放話(huà)不能對(duì)不起讀者、價(jià)格堅(jiān)決控制在40元以?xún)?nèi),最后定價(jià)39.8元,堪稱(chēng)是如今直播帶貨的話(huà)術(shù)鼻祖。
網(wǎng)友為大冰翻紅展開(kāi)討論
截圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
不過(guò)相比于晚晚,同樣被群嘲的大冰似乎更知道如今的大家想看什么、愛(ài)看什么。
于是,面對(duì)黑粉也不爭(zhēng)辯,被玩梗了他還主動(dòng)回應(yīng),聊起那多重頭銜的自我介紹,說(shuō)當(dāng)時(shí)非常窘困,為了書(shū)能出版要找到宣傳點(diǎn),“在2018年的時(shí)候書(shū)里面所有介紹就都已經(jīng)去掉了”。
大冰書(shū)籍自我介紹前后對(duì)比
甚至,大冰還有一點(diǎn)“委屈”:“我們就是為了賺一點(diǎn)點(diǎn)稿費(fèi),在這個(gè)直播間也沒(méi)有賣(mài)自己的書(shū)啊。”
這話(huà)確實(shí)沒(méi)錯(cuò),大冰直播了半年,從未在直播間掛過(guò)小黃車(chē),也表示自己不會(huì)帶貨,因?yàn)樗X(jué)得來(lái)看直播的大多是20年前坐在電視機(jī)前看《陽(yáng)光快車(chē)道》的那批人,他不愿意把他們的喜歡塞進(jìn)小黃車(chē)?yán)铩?/p>
沒(méi)有東西可買(mǎi),一些網(wǎng)友便在直播間里為他打賞,還有人希望通過(guò)刷到榜一位置來(lái)獲得優(yōu)先連麥的機(jī)會(huì)。
對(duì)此,大冰也不“慣著”,放話(huà)“入我門(mén)來(lái),眾生平等”,無(wú)論榜一榜二都得按順序排隊(duì)連麥,并表示自己已經(jīng)拉黑了9個(gè)榜一了。
不可否認(rèn)的是,大冰是通透且聰明的。他知道自己是一種談資,便巧妙地用自黑玩梗、疊加自己知識(shí)積累優(yōu)勢(shì)去扭轉(zhuǎn)形象,不帶貨便避免了撈錢(qián)等爭(zhēng)議,效果差不多了又及時(shí)收手,以防進(jìn)一步發(fā)酵,形成新的話(huà)題焦點(diǎn)。
畢竟,互聯(lián)網(wǎng)變幻莫測(cè),前一天造神、后一天毀神,層出不窮;“晚學(xué)”“冰學(xué)”之后又有“珂學(xué)”,學(xué)無(wú)止境。
或許這波流量里,大冰并不能收獲每個(gè)人的認(rèn)可,但也確實(shí)消除了部分外界的誤解。無(wú)論結(jié)局是否真的如大冰所說(shuō)與大家相忘于江湖,至少當(dāng)網(wǎng)友大家下一次聊起大冰的時(shí)候,會(huì)認(rèn)真且不帶嘲笑地說(shuō)出那句:
“別再玩大冰老師梗了好嗎?好的。”
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