蘋果公司大中華區(qū)業(yè)務(wù)繼續(xù)承壓。

北京時(shí)間11月1日，蘋果公司發(fā)布2024財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)，該季度蘋果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收949.3億美元，同比增長(zhǎng)6.07%；凈利潤(rùn)為147.36億美元，同比下降35.81%。

第三季度，蘋果最受關(guān)注的iPhone業(yè)務(wù)總體表現(xiàn)平穩(wěn)，收入為462.22億美元，同比增長(zhǎng)5.52%。區(qū)域來(lái)看，大中華區(qū)業(yè)務(wù)承壓，該季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收150.33億美元，同比下降0.3%，這是繼第二季度同比下降6.5%后再度下滑。

由于季度利潤(rùn)不及預(yù)期，蘋果美股盤后跌近2%。

iPhone業(yè)務(wù)平穩(wěn)

據(jù)悉，蘋果公司凈利潤(rùn)下滑主要是受歐盟巨額罰單的拖累。本季度蘋果因歐盟此前的裁決支付了102億美元的一次性稅款，導(dǎo)致凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。

分產(chǎn)品來(lái)看，第三季度，蘋果手機(jī)、電腦、可穿戴設(shè)備等各產(chǎn)品合計(jì)凈銷售699.6億美元，同比增長(zhǎng)4.1%，分析師預(yù)期691.5億美元，二季度同比增長(zhǎng)1.6%。

其中，iPhone收入462.2億美元，同比增長(zhǎng)5.5%，分析師預(yù)期450.4億美元，二季度同比下滑0.9%。Mac收入77.4億美元，同比增長(zhǎng)1.7%，持平分析師預(yù)期，二季度同比增長(zhǎng)2.5%。iPad收入69.5億美元，同比增長(zhǎng)7.9%，分析師預(yù)期70.7億美元，二季度同比增長(zhǎng)23.7%。

此外，可穿戴設(shè)備、家居、配件收入90.42億美元，同比增長(zhǎng)3%，分析師預(yù)期91.7億美元，二季度同比下降2.3%。服務(wù)收入249.7億美元，同比增長(zhǎng)11.9%，分析師預(yù)期252.7億美元，二季度同比增長(zhǎng)14%。

不難發(fā)現(xiàn)，iPhone收入相對(duì)平穩(wěn)，且扭轉(zhuǎn)了二季度下滑的態(tài)勢(shì)。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，第三季度，蘋果的iPhone 16系列在新興市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，出貨量創(chuàng)下5450萬(wàn)臺(tái)的歷史紀(jì)錄，位居全球第二。其中，iPhone 15系列以及蘋果老機(jī)型的持續(xù)強(qiáng)勁需求起到了關(guān)鍵作用。分析師預(yù)計(jì)，隨著Apple Intelligence擴(kuò)展到新市場(chǎng)，以及支持更多語(yǔ)言的情況下，iPhone 16將幫助蘋果在2024年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并將其發(fā)展勢(shì)頭延續(xù)到2025年上半年。

大中華區(qū)下滑

分區(qū)域來(lái)看，蘋果第三季度在美洲區(qū)營(yíng)收為416.6億美元，高于去年同期的401.2億美元。歐洲區(qū)營(yíng)收為249.2億美元，高于去年同期的224.6億美元。大中華區(qū)營(yíng)收為150.3億美元，不及去年同期的150.8億美元。日本營(yíng)收為59.3億美元，高于去年同期的55.1億美元。亞太其余地區(qū)營(yíng)收為73.8億美元，高于去年同期的63.3億美元。

其中，大中華區(qū)是唯一一個(gè)收入出現(xiàn)下滑的區(qū)域，且不及華爾街分析師平均預(yù)期的158億美元。而在第二季度，大中華區(qū)也是唯一營(yíng)收下降的市場(chǎng)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，iPhone 16系列在中國(guó)首發(fā)的前三周，銷量較2023年機(jī)型增長(zhǎng)了20%，而高端機(jī)型的銷量與去年同類版本相比增長(zhǎng)了44%。不過(guò)，由于老款機(jī)型銷量下降以及與華為的競(jìng)爭(zhēng)加劇，iPhone在中國(guó)的整體銷量在三周內(nèi)同比下降了2%。

與之對(duì)應(yīng)的是，今年第三季度，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)重返前五位，但同比有所下滑。

vivo蟬聯(lián)榜首，市場(chǎng)份額高達(dá)19%，整體出貨量同比增長(zhǎng)25%至1300萬(wàn)臺(tái)；華為以1080萬(wàn)臺(tái)的出貨量和16%的份額位居次席，同比增長(zhǎng)24%；榮耀以1030萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第三，同比下滑13%；小米排名升至第四，市場(chǎng)份額為15%，出貨量同比增長(zhǎng)13%至1020萬(wàn)臺(tái)；蘋果盡管重回第五，但出貨量同比下跌6%，僅為1000萬(wàn)臺(tái)。

蘋果表現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)鏈公司緊密相關(guān)。近日，A股蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司已經(jīng)陸續(xù)更新完三季報(bào)，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理，A股50家蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司中有27家前三季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，去年同期僅有19家增長(zhǎng)。板塊整體盈利也有增強(qiáng)，前三季度板塊總利潤(rùn)為742億元，去年同期是623億元。多家公司表示，隨著消費(fèi)電子終端創(chuàng)新加速，公司相關(guān)業(yè)務(wù)獲得快速增長(zhǎng)空間。

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