近兩月，手機圈熱鬧非凡。除了iPhone 16系列發(fā)布，一眾國產(chǎn)品牌旗艦新品也接連上新。而11月，備受關注的華為Mate 70系列也將登場。

手機廠商為何喜歡扎堆上新？在發(fā)布會現(xiàn)場，手機廠商又為何多次提到這個詞？

旗艦新品密集發(fā)布

據(jù)不完全統(tǒng)計，在剛剛過去的10月，vivo、OPPO、華為、小米、iQOO、一加、榮耀等國產(chǎn)手機廠商均發(fā)布了新品，其中不少是旗艦機型。

CINNO Research研究總監(jiān)劉雨實表示，從時間選擇來看，多家手機廠商在10月密集發(fā)布旗艦新品，考慮到了“金九銀十”以及“雙11”的消費旺季。這一時間段是消費者購買力和消費意愿相對較高的時期，手機廠商選擇在這個時間點發(fā)布新品，可以充分利用這些消費旺季的流量和關注度，吸引更多消費者的關注，最終實現(xiàn)銷售增長。

天貓相關負責人對中新經(jīng)緯表示，3C數(shù)碼品牌在天貓雙11集體爆發(fā)，得益于平臺補貼疊加政府補貼的雙重拉動。為支持品牌新品“上市即打爆”，今年天貓推出“超級新品”計劃，加大對平臺新品的支持，資源投入提升3倍。

不少地方針對3C產(chǎn)品消費等發(fā)放了補貼。如10月16日10時起，湖北在支付寶平臺投放3000萬元的第二批第三輪“惠購湖北”3C數(shù)碼產(chǎn)品線下消費券，消費者購買6大品類的3C數(shù)碼產(chǎn)品最高可優(yōu)惠1000元。10月15日，深圳發(fā)布智能家居消費補貼實施指引，擴大智能家居產(chǎn)品補貼范圍，新增21個智能家居產(chǎn)品補貼品類，單件商品補貼金額最高可達2000元。

此外，手機產(chǎn)品扎堆上新，也與最核心的部件——芯片發(fā)布節(jié)奏有關系。

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔對中新經(jīng)緯表示，今年高通和聯(lián)發(fā)科的旗艦芯片提前發(fā)布，所以安卓手機廠商新品發(fā)布時間也都相應提前，產(chǎn)品發(fā)布越早越好，更能搶占市場先機。

公開信息顯示，這波旗艦機型芯片標配高通驍龍8至尊版旗艦處理器于10月22日發(fā)布，聯(lián)發(fā)科天璣9400芯片于10月9日發(fā)布。

“首發(fā)”成發(fā)布會高頻詞

中新經(jīng)緯注意到，“首發(fā)”“首次”是國產(chǎn)手機廠商在發(fā)布新品時的高頻詞。

有產(chǎn)品首發(fā)亮點在芯片，如iQOO 13首發(fā)搭載藍晶×驍龍8至尊版芯片和自研電競芯片Q2，稱能帶來PC級游戲視效。小米15系列稱首發(fā)搭載驍龍8至尊版旗艦處理器。

vivo X200系列首發(fā)了天璣9400頂級旗艦芯片，這是安卓陣營第一顆3nm芯片，采用臺積電3nm工藝打造。

此外，vivo X200系列還全球首發(fā)公里級無網(wǎng)通信，其在無蜂窩網(wǎng)絡極端環(huán)境下，可通過藍牙連接實現(xiàn)點對點、遠距離通信，并支持SOS文字廣播、一對一語音對講和文字交流、地圖位置顯示等，在野外科考、災害救援等場景中具備使用價值。

有手機產(chǎn)品首發(fā)亮點落在AI功能。如華為nova13系列首發(fā)搭載AI最佳表情功能，可自動從連拍合影中抓取出每個人的最佳表情；榮耀Magic7系列首發(fā)AI操作系統(tǒng)MagicOS 9.0與AI智能體YOYO智能體，可精準理解用戶意圖，主動、智能、個性化為用戶提供服務。榮耀Magic7系列還首發(fā)專業(yè)通信芯片HONOR C2，通過AI使能，弱網(wǎng)場景下手機信號可提升20%。

還有手機新品強調(diào)在外觀設計上的首發(fā)。OPPO Find X8系列首次將超輕薄直屏設計帶入影像旗艦，薄至7.85mm，輕至193克。iQOO 13采用2592Hz全亮度高頻調(diào)光和全球首發(fā)安卓OLED圓偏振光，顯著降低眼睛疲勞和干眼癥狀。針對手機屏幕戶外強光場景看不清等問題，一加13首發(fā)第二代2K東方屏，第二代東方屏全球首發(fā)“太陽顯示”技術，可以根據(jù)不同的環(huán)境光強度來智能匹配顯示效果，并根據(jù)環(huán)境色溫精準還原色彩表現(xiàn)。

手機新品為何強調(diào)首發(fā)概念？劉雨實表示，手機廠商在發(fā)布新品時強調(diào)“首發(fā)”的概念，主要是為了突出新品的獨特性和創(chuàng)新性。通過強調(diào)“首發(fā)”，手機廠商可以向消費者傳遞出新品在技術、設計、功能等方面的領先地位，并往往輔以“聯(lián)合開發(fā)”概念進一步強化品牌認同，從而吸引消費者的關注和購買欲望。

“最近密集發(fā)布的手機新品的首發(fā)集中體現(xiàn)在技術、設計、功能等方面的升級，”劉雨實觀察到，如最近發(fā)布的手機新品采取新一代處理器驍龍8至尊版、天璣9400等，或搭載更高亮度、頻閃更低、綜合水平更先進的OLED屏幕，更高素質(zhì)的攝像頭、更強的AI模型等；另外功能方面的升級，如快充與大容量電池、生物識別技術等，以及設計上采用更輕薄的材料、更耐用的屏幕保護技術以及獨特的外觀設計、顏色選擇等。

從首發(fā)到首店

科技市場獨立分析機構(gòu)Canalys在10月31日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度，全球智能手機出貨量同比增長5%，達到3.099億臺，是自2021年以來表現(xiàn)最強勁的三季度。這得益于各大智能手機品牌積極推出的具有較高性價比的新產(chǎn)品組合，以及更新周期和消費者信心增強。

明確的市場回暖信號下，國產(chǎn)手機廠商發(fā)布的旗艦新機表現(xiàn)不俗。

vivo相關負責人對中新經(jīng)緯表示，10月發(fā)布了X200系列和iQOO13系列兩款旗艦產(chǎn)品。X200系列首銷全渠道銷售額突破20億元，銷售額達到上一代的200%，刷新了vivo的歷史紀錄。

此外，vivo旗下子品牌iQOO的iQOO13系列于10月31日開售。vivo相關負責人透露，開售30分鐘，iQOO13系列銷量超iQOO12系列上市首日的全天銷量。

眼下正值消費電子旺季，疊加雙11促銷，據(jù)了解，vivo X200、OPPO Find X8系列、小米15系列、榮耀magic7系列、iQOO13等超20款3C數(shù)碼頭部品牌新品集體在天貓雙11期間首發(fā)。

10月14日晚8點，天貓雙11開啟預售。天貓方面提供的數(shù)據(jù)顯示，預售首小時，小米、vivo等42個數(shù)碼品牌成交同比去年翻倍。10月21日晚8點，進入正式開賣階段，天貓多個3C數(shù)碼品牌銷售開局破億。其中，蘋果開售僅5分鐘，成交金額便超過了10億。華為、小米、vivo、三星、索尼等3C數(shù)碼品牌成交也迅速破億。

消費的火爆不僅體現(xiàn)在爭搶線上首發(fā)，還體現(xiàn)在線下門店的開拓。

OPPO相關負責人對中新經(jīng)緯表示，國慶黃金周期間，OPPO開設了業(yè)內(nèi)首個以游戲為主題的手機旗艦店，吸引年輕消費者線下打卡、提升消費體驗，其“OPPO｜一加旗艦店”在10月1日至7日期間，客流量超萬人，手機銷量超400臺。

上述相關負責人表示，OPPO預計，截至2024年底，OPPO將在全國各大城市擁有超過6000家門店，包括旗艦店、高級體驗店和體驗店。

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