今年8月，一只猴子騰空出世，掀起全球游戲界的熱潮，《黑神話:悟空》成為文化出海史上濃墨重彩的一筆。

目光放得更遠(yuǎn)一些，早在文化“新三樣”出海之前，我國文化制造產(chǎn)品就已經(jīng)遠(yuǎn)銷海內(nèi)外:在廣東，東莞從玩具加工作坊搖身一變成“世界潮玩之都”，深圳的電子顯示屏已迭代多回，中山的燈具從村口小舞臺(tái)登上國際大平臺(tái)。

“如果說廣東的文化出海才剛興起，那么制造出海已經(jīng)走過了20多年，廣東本身就有出?；?，產(chǎn)品、制造、科技都走出去了，沿著這條路，文化出海會(huì)簡(jiǎn)單得多。”在11月22日，在2024粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)的文化出海專場(chǎng)活動(dòng)上，利亞德集團(tuán)總裁、廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司董事長(zhǎng)袁波表示。

2023年，廣東省文化產(chǎn)業(yè)營收超過2.2萬億元，其中核心領(lǐng)域營收超過1.3萬億元，增長(zhǎng)超過10%。據(jù)估算，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到7500億元，占全省GDP比重達(dá)到5.5%，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全國的1/7，連續(xù)20年位居全國第一位。

隨著新技術(shù)和新模式涌現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)愈發(fā)成為資本熱土。如今再提“文化出?！?，結(jié)合廣東的智能制造優(yōu)勢(shì)，企業(yè)的目光應(yīng)該放在哪里？在文化出海專場(chǎng)活動(dòng)上，7位企業(yè)代表上臺(tái)分享，隨后舉行座談交流。

來自影視制作、行業(yè)服務(wù)、營銷推廣與科技創(chuàng)新等不同領(lǐng)域的企業(yè)，以及政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)與行業(yè)專家等一起，圍繞粵港澳大灣區(qū)數(shù)字文化內(nèi)容集成智造產(chǎn)業(yè)體系，共同探討了文化出海的多樣可能。

科技、金融賦能文化出海

“數(shù)字文化”是本次專場(chǎng)活動(dòng)上現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)頻頻提及的一大熱詞。

“當(dāng)下，文化出海，尤其是數(shù)字文化出海正當(dāng)時(shí)。”中國電信國際公司高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理余瑜觀察到，新興技術(shù)包括數(shù)字技術(shù)、虛擬主播、算法平臺(tái)、AI技術(shù)在內(nèi)，融入到整個(gè)數(shù)字文化當(dāng)中，作為其中一個(gè)重要的工具出海。

而信息通信產(chǎn)業(yè)正是文化出海的一大強(qiáng)支撐。據(jù)余瑜介紹，中國電信是國內(nèi)最早出海的運(yùn)營商之一，目前業(yè)務(wù)已覆蓋至歐美、亞太等地區(qū)。除了在全球遍布網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，中國電信還致力布局云算力，以期構(gòu)建算力服務(wù)全鏈生態(tài)。

人工智能浪潮翻涌，文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)下與科技結(jié)合最緊密的領(lǐng)域之一。深圳市天擎數(shù)字有限責(zé)任公司國際營銷中心總監(jiān)呂曉琳就以企業(yè)重點(diǎn)板塊之一——數(shù)字化內(nèi)容制作和傳播服務(wù)，介紹了在文化出海過程中數(shù)字內(nèi)容的重要性。

“在行業(yè)內(nèi)，虛擬現(xiàn)實(shí)制作技術(shù)應(yīng)用非常普遍，很多車企與手機(jī)品牌企業(yè)進(jìn)行一系列線上發(fā)布會(huì)。此外，虛擬場(chǎng)景也可以應(yīng)用于演唱會(huì)、游戲產(chǎn)品等場(chǎng)景中，而在線下的數(shù)字展廳呈現(xiàn)也是很常見的?！眳螘粤照f。

在技術(shù)賦能下，數(shù)字文化出海成潮，并且賦予了文化內(nèi)容以更高附加值與更多可能性。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，多家企業(yè)看到了短劇出海的無限可能，而這正是與數(shù)字技術(shù)結(jié)合十分緊密的文化業(yè)態(tài)之一。

廣州光盒動(dòng)力文化傳播有限公司CMO梁劍認(rèn)為，出海短劇正朝著百億美元級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)躍升。2023年，楓葉互動(dòng)率先出海，推出了ReelShort短劇平臺(tái)，此后數(shù)十款短劇App在海外市場(chǎng)上線，下載量超3000萬次，出海頭部短劇平臺(tái)總劇目數(shù)增長(zhǎng)了10倍。進(jìn)入2024年，包括銀都機(jī)構(gòu)等在內(nèi)的專業(yè)影視公司也開始“下場(chǎng)”布局短劇出海，產(chǎn)業(yè)提效變現(xiàn)加速。

但本土化要求演員選擇、場(chǎng)景設(shè)置、營銷推廣等方方面面都貼近當(dāng)?shù)匚幕?。一家來自粵港澳大灣區(qū)的短劇制作公司負(fù)責(zé)人提到，現(xiàn)在到海外拍攝短劇成本很高，如果能夠在廣州，用AI技術(shù)還原場(chǎng)景，請(qǐng)歐美演員拍攝，可以有效降低成本。此外，在海外宣發(fā)等方面，AI將會(huì)極大賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

除了技術(shù)，資金如何賦能企業(yè)出海也是文化企業(yè)十分關(guān)心的議題?！按鬄硡^(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展涉及資金、人員、要素的跨境流動(dòng)，如何圍繞這個(gè)產(chǎn)業(yè)的要素流動(dòng)提供便利化的條件，這都需要進(jìn)行創(chuàng)新和試點(diǎn)?！北本┧_博新經(jīng)濟(jì)發(fā)展咨詢中心副主任呂文關(guān)注文化出海中各項(xiàng)要素能否暢通流動(dòng)。

深圳市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王丹則提到，對(duì)于中小微文化企業(yè)來說，資本短缺是阻礙他們出海的一大痛點(diǎn)，因?yàn)榍捌谕茝V費(fèi)用高等因素，他們對(duì)政府資金方面的支持有著旺盛需求。

農(nóng)業(yè)銀行廣州淘金支行國際業(yè)務(wù)產(chǎn)品服務(wù)負(fù)責(zé)人蘇曉純介紹，企業(yè)出海面臨各種各樣的問題。其中，數(shù)字文化企業(yè)在出海的過程中不可避免地會(huì)面臨匯率波動(dòng)的影響，農(nóng)業(yè)銀行可以為企業(yè)提供外匯風(fēng)險(xiǎn)管理工具，如外匯遠(yuǎn)期、掉期、期權(quán)等，幫助企業(yè)去鎖定匯率、降低外匯風(fēng)險(xiǎn)。

現(xiàn)在文化出海是“打群架”

事實(shí)上，文化出海發(fā)展至今，已經(jīng)呈現(xiàn)多種形態(tài)，從單一產(chǎn)品出海到產(chǎn)業(yè)鏈出海，背后體現(xiàn)的是地區(qū)的完備產(chǎn)業(yè)鏈支撐。

“廣東省將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為可持續(xù)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，在新時(shí)期要充分發(fā)揮大灣區(qū)身處國家改革開放產(chǎn)業(yè)前沿、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、科技創(chuàng)新領(lǐng)先的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，積極促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)要素在大灣區(qū)便利流動(dòng)，主動(dòng)融入全球數(shù)字文化生產(chǎn)體系，努力探索我國文化貿(mào)易從文化產(chǎn)品出口到產(chǎn)能與智能模式輸出的新模式?！睆V東省委宣傳部二級(jí)巡視員馬必文在活動(dòng)上說。

廣東普星達(dá)文化科技有限公司董事長(zhǎng)陳剛表示，利用廣東的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)做了一系列探索，比如，自投、自建、自營了全國首家以紀(jì)實(shí)內(nèi)容為主的產(chǎn)業(yè)園:廣州數(shù)字紀(jì)實(shí)視聽產(chǎn)業(yè)園，聚集高校、平臺(tái)、制作機(jī)構(gòu)等資源，通過創(chuàng)投、選片、參加節(jié)展、展映等方式，致力打造成為紀(jì)實(shí)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)和“全齡化”公共文化服務(wù)運(yùn)營平臺(tái)。

廣東詠聲動(dòng)漫公共事務(wù)總監(jiān)龍金蓮認(rèn)為，文化IP與全產(chǎn)業(yè)鏈出海是未來的重要方向?！拔覀冋J(rèn)為原創(chuàng)內(nèi)容、精品IP是出海的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，我們也看到，廣東有非常好的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，兒童動(dòng)漫的頭部IP在廣東起步較早，這個(gè)是我們非常好的優(yōu)勢(shì)。此外，廣東有著良好的制造基礎(chǔ)，還有非常完備的工業(yè)鏈，在完整產(chǎn)業(yè)鏈的打造和出海方面，我們還可以持續(xù)布局和發(fā)力?！?/p>

袁波介紹，根植廣東，集團(tuán)先后成為北京奧運(yùn)會(huì)開閉幕式、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)開閉幕式、深圳大運(yùn)會(huì)開閉幕式等大型活動(dòng)的設(shè)備供應(yīng)商與技術(shù)服務(wù)商。

“廣東制造基礎(chǔ)雄厚，有了這樣的硬件條件，我們?cè)倥c文化結(jié)合在一起，這些硬件設(shè)備和算法基礎(chǔ)給予影視制作、數(shù)字人、游戲等以核心技術(shù)基礎(chǔ)?！睋?jù)袁波介紹，以勵(lì)豐集團(tuán)為例，目前集團(tuán)形成了產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，硬件、軟件與廣東省博物館等場(chǎng)景結(jié)合，也聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游形成生態(tài)閉環(huán)。

“開個(gè)玩笑，我們現(xiàn)在文化出海并不是孤軍作戰(zhàn)，而是‘打群架’。”袁波戲稱。

“這次來到文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)，一方面很振奮，覺得大灣區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常蓬勃，但是也看到了一些挑戰(zhàn)，看到了投資方和我們的企業(yè)方互相迫切對(duì)接的需要。在這種情況下，大灣區(qū)文化新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的客觀需要正在催生新的發(fā)展模式?！眳挝恼f。

呂文所說的“新的發(fā)展模式”，分別指的是科技正在改變文化生產(chǎn)、數(shù)字服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展、企業(yè)出海生態(tài)面臨變化。

在這樣的形勢(shì)下， 呂文提出，廣東可以結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，打造粵港澳大灣區(qū)文化內(nèi)容集成創(chuàng)新港，即在最新的國際數(shù)字貿(mào)易、文化貿(mào)易趨勢(shì)背景下，結(jié)合大灣區(qū)自身的地域優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以構(gòu)建集成智造的方式來打造文化生產(chǎn)基地。

在呂文的構(gòu)想中，這樣的“文化內(nèi)容集成創(chuàng)新港”應(yīng)該具備“兩頭在外”、利用科創(chuàng)技術(shù)進(jìn)行集成、打造內(nèi)容生產(chǎn)集群以及串聯(lián)起產(chǎn)業(yè)鏈上下游構(gòu)建完整生態(tài)體系，“我認(rèn)為大灣區(qū)是在全國最具備這樣的條件的。”

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