起亞一直視中國為最重要的市場。今年，在進(jìn)入中國市場20周年之際，全新起亞中國戰(zhàn)略發(fā)布，以客戶體驗(yàn)創(chuàng)新為核心，從渠道、產(chǎn)品、營銷、品牌全面升級，重塑起亞在中國市場的品牌形象。數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月，江蘇大岳起亞汽車有限公司銷量為120，301輛，受疫情和芯片短缺影響，較去年同期下降15.2%。

開啟合資新時代，全面啟動新起亞中國戰(zhàn)略

作為江蘇大岳起亞汽車有限公司的股東，大岳和起亞都有著不可忽視的實(shí)力。公開資料顯示，2022年1-9月，江蘇大岳集團(tuán)實(shí)現(xiàn)合并營業(yè)收入720.46億元，凈利潤7.52億元，同比增加3.09億元，利潤達(dá)到歷史同期最好水平；同樣，2022年1-9月，起亞全球銷量達(dá)2171592輛，同比增長2.03%，銷售額超過63.44萬億韓元，營業(yè)利潤超過4.6萬億韓元(約合人民幣245.9億元)。雙方股東的盈利能力不斷提高，為江蘇大岳起亞汽車有限公司的復(fù)興和發(fā)展提供了堅實(shí)的后盾

基于對中國市場前景的堅定信心，雙方股東成立新的合資公司，開啟新的合資時代，并決定于2022年初增資9億美元，進(jìn)一步擴(kuò)大在中國市場的投資。而且起亞特別注重在中國的技術(shù)R&D投入，先后在上海設(shè)立了煙臺技術(shù)R&D中心、貴州大數(shù)據(jù)中心、中國前瞻數(shù)字R&D中心，構(gòu)建了上海-煙臺-貴州“鐵三角”R&D矩陣，開發(fā)更符合中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。特別是中國前瞻數(shù)字R&D中心，是現(xiàn)代起亞在海外的首個前瞻數(shù)字智能R&D中心，專注于移動出行、電動化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、自動駕駛四大領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)和服務(wù)研發(fā)，從而更全面、更深入地了解中國用戶，引入滿足其需求的前沿技術(shù)和產(chǎn)品。

值得一提的是，公司在積極向國內(nèi)市場轉(zhuǎn)型的同時，還在努力開拓新的市場增長點(diǎn)。目前，江蘇大岳起亞出口超過12萬臺，累計出口額超過12億美元。出口產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞、中東、中南美洲、非洲等50個國家和地區(qū)。根據(jù)規(guī)劃，到2026年，鹽城工廠的年出口規(guī)模將擴(kuò)大至10萬輛以上，成為名副其實(shí)的全球出口基地。

產(chǎn)品全面與世界接軌，加速電氣化改造

產(chǎn)品永遠(yuǎn)是品牌發(fā)展的基石。為了給中國用戶帶來更好、更高品質(zhì)的汽車生活，起亞近兩年引進(jìn)了嘉華、K5等全球車型，今年又誠意推出全球最新旗艦SUV——第五代Sportage獅跑思鉑睿拓界，憑借“六邊形全能戰(zhàn)士”的強(qiáng)大產(chǎn)品力，成為MZ一代的理想用車。

值得一提的是，獅鉑的推出徹底打破了消費(fèi)者“合資減配”的認(rèn)知，通過增配讓中國用戶感受到起亞的用心和誠意。獅鉑不僅基于全球高配版X-line研發(fā)，在智能科技、高端配置、動力表現(xiàn)、NVH靜音方面都有不俗表現(xiàn)，尤其是動力方面，提供1.5T、2.0T、2.0L HEV三種動力選擇，全系標(biāo)配AT變速箱，帶來同級少有的高性能駕控體驗(yàn)。

起亞也在加速布局中國消費(fèi)者喜愛的電動汽車。據(jù)了解，起亞將于2023年初以EV Day品牌的推出正式宣布進(jìn)入中國電動汽車市場，并從明年在中國推出全球熱銷的EV6開始，每年推出1-2款基于E-GMP平臺的純電動汽車，2027年將在中國推出6款EV車型。目前，EV6已在Xi和?？趦杉移饋喅鞘械暾故?，讓中國消費(fèi)者提前領(lǐng)略EV6的獨(dú)特魅力。

重塑渠道體系，持續(xù)推進(jìn)客戶體驗(yàn)創(chuàng)新

正所謂得用戶者得天下。任何品牌的發(fā)展都離不開用戶的支持。起亞扎根中國20年，始終堅持“以客戶為中心”。為了重塑消費(fèi)者對起亞的認(rèn)知，起亞以全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)SI 2.0升級中國所有經(jīng)銷商門店，為用戶帶來更加愉悅、專業(yè)、便捷的服務(wù)體驗(yàn)，創(chuàng)新客戶終端體驗(yàn)。

在對傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道進(jìn)行更新升級的同時，起亞還推出了向電動車品牌轉(zhuǎn)型的新渠道——城市店。為了更好地擴(kuò)大客戶接觸，起亞城市店位于中心城市核心商圈，豐富的多功能空間，不僅讓消費(fèi)者零距離體驗(yàn)起亞在電動化領(lǐng)域的尖端技術(shù)實(shí)力，更營造出暖色燈光、天然木紋裝飾、專業(yè)服務(wù)的氛圍，為用戶到店帶來回家般輕松溫馨的體驗(yàn)，成為起亞創(chuàng)新用戶體驗(yàn)的全新平臺。

未來三年，起亞將推動全國所有經(jīng)銷商門店升級至SI 2.0，在全國重點(diǎn)城市200多個核心商圈運(yùn)營城市店。

市場是多變的。未來，起亞將繼續(xù)堅持“以客戶為中心”的原則，在新合資公司的基礎(chǔ)上，加速新起亞戰(zhàn)略的實(shí)施，繼續(xù)深耕中國市場，更好地滿足中國消費(fèi)者作為中國企業(yè)的需求。

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